Sejak menyadari bahwa industri mode menjadi penyumbang polusi terbesar kedua, Ayu Rifa termotivasi untuk berkontribusi dalam meminimalisir limbah fashion. Ia mendirikan @revup.id, yaitu wadah bagi siapa saja yang ingin mendonasikan baju bekas untuk kemudian dibuat menjadi barang baru bernilai jual, serta menjadi forum berbagi seputar produk fashion ramah lingkungan.

Lulusan fakultas hukum Universitas Indonesia ini meyakini bahwa upcycle dari limbah fashion dapat memperpanjang usia kain, dan potensi polusi akibat proses produksi yang tidak ramah lingkungan dapat berkurang.